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唯品會杭州首家線下店投入試營業 就在運河上街

來源: 聯商網 許弋諾 2019-05-21 16:21

聯商網消息:5月20日,唯品會杭州首家線下門店在運河上街B1層投入試營業。

那么唯品會這家全新的線下店,究竟與線上銷售平臺有何不同?《聯商網》昨天專程去現場看了一下。

《聯商網》了解到,該門店商品主要涵蓋男女服裝、鞋包配飾、運動戶外等品類,且所有商品都有唯品會官方提供正品保障。

門店總占地面積約有750㎡,其中鞋類占到了將近三分之一的使用面積。與其他品牌專賣店不同,貨架是按鞋碼大小分揀排列。

據店員介紹,擺上貨架的鞋子多數為斷碼出售,款式以運動休閑為主,其中不乏耐克阿迪達斯、彪馬、New Balance、The North Face等名牌潮牌。作為強體驗單品,原則上一經售出不予以退換。

服裝區主要分為男裝女裝童裝三塊,以GUESS、ARMANI JEANS、LEE、TOMMY HILFIGER等休閑類品牌為主。

中間沒有設置明顯區隔,也沒有按品牌劃分專柜,主要以季節穿搭和尺碼大小陳列展示。所以,若有消費者是奔著某一品牌前來選購,則需要花費較多時間翻找,或是尋求店內導購的指引,縮小查找范圍,盡快挑選到滿意的服飾。

箱包類目前相對出樣較少,店員表示,如果在試營業期間銷售量客觀,也不排除日后擴大上新種類的可能。

在店中,唯品會還針對不同國家貼出服裝參考尺碼。除此之外,在每個服裝的標簽中都印有“唯品會線下店”的二維碼,讓顧客可以通過掃碼購物。

價格方面,如店內四處張貼的宣傳標語所示,“品牌特賣全場一至二折起”,優惠力度與線上售賣平臺相差無幾。

門店導購表示,除了部分當季的T恤價格略有不同,其他單品售價與線上基本保持一致。“我們其實是把貨分散到各個線下門店當中,充當線下體驗場之余,也是我們的倉庫。”消費者可以直接從線下購買,也可以從線上下單,就近門店提貨。

另外,《聯商網》還觀察到,該門店總共設置了4個試衣間(男女各兩間)。在購物高峰期期間,女性顧客的試穿需求量明顯高于男性,所以出現了暫時“占用”男性試衣間的情況,間接導致區隔形同虛設,存在較大改善的空間。

目前唯品會線下店還在試營業的探索階段,結果如何?《聯商網》將持續關注。

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