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正版鹿角巷杭州首次關店 山寨成新式茶飲不可觸摸的痛?

來源: 王雪 2019-06-20 09:23

聯商網消息:近日,去往杭州蕭山萬象匯的朋友可能都會發現,位于商場負一層的鹿角巷門店已經悄然關門,從開業到歇業僅約半年時間。據悉,這是鹿角巷開在杭州的第四家門店,另外三家分別位于西湖銀泰城、湖濱銀泰城、杭州大悅城

鹿角巷杭州萬象匯店已關閉 攝影:聯商網

剛剛度過一周歲生日的萬象匯是繼杭州萬象城之后,華潤置地在杭州的第二座大型城市綜合體,也是蕭山首個地鐵上蓋綜合體。購物中心總面積約10萬平方米,囊括了250余家精選品牌。項目定位探索式潮流新地標,打造全新“勇敢、自我、潮流”的生活態度范本,2018年6月亮相以來迅速成為蕭山區域新的時尚潮流消費圣地。

2018年末,鹿角巷以杭州第四店之姿入駐萬象匯負一層。萬象匯與地鐵2、5號線(在建)人民廣場站無縫銜接帶來的客流導入,都可直接匯入負一層,加上鹿角巷門店位于人流主動線必經之地,可視性和通達性都極高,因此,鹿角巷萬象匯店并不存在位置問題帶來的引流難題。

《聯商網》就鹿角巷閉店一事及相關問題聯系萬象匯,截至發稿,未得到回應。

近年來,以喜茶、奈雪的茶為代表的新式茶飲品牌異軍突起,風靡年輕時尚消費圈。品牌的年輕化定位、創新標簽、差異化體驗,使得新式茶飲成為餐飲界中一大吸客品類,也使之成為購物中心青睞的招商對象。以蕭山萬象匯為例,除了鹿角巷,商場還引進了奈雪的茶、KOI The’、TAIGAI臺蓋、Berry Show莓獸、黑龍茶等七八家茶飲店。其中奈雪的茶、KOI The’等開店以來保持著較高客流量,這與鹿角巷的撤店形成了鮮明對比。

KOI萬象匯店,與鹿角巷側對面 攝影:聯商網

熟悉鹿角巷的人都知道,鹿角巷正飽受山寨困擾,一直在持續開展打假行動,在各地重拳維權。4月24日,鹿角巷廣州和三亞兩地維權案件進行了同日公開庭審,其中三亞維權案合議庭經過審理與評議,當庭對三宗案件宣判,判處被告停止使用鹿角巷之中文美術字型與鹿角巷美術作品,并賠償經濟損失。截至4.26國際知識產權日,鹿角巷已取證3178家,提出訴訟達872家,勝訴和解也已超過113家。

鹿角巷的代理律師指出,鹿角巷能成為一家網紅奶茶店,是因為其推出的“黑糖鹿丸鮮奶”“北極光”“晨曦”等新式飲品,一經上市就有眾多明星及知名博主推廣。他們也與知名影視IP、廣告媒體等合作,并通過微信、微博、小紅書APP等渠道廣泛傳播、迅速引爆市場有關。

據《聯商網》了解,鹿角巷全國正牌門店僅130家,而冒牌門店卻達到了7000家,維權之路依然艱辛漫長。僅杭州地區,在大眾點評網上就能搜到上百家鹿角巷,且不乏堂而皇之開進各大購物中心的門店,令消費者真真假假分不清楚。

對于何以遭遇如此瘋狂的山寨抄襲,鹿角巷方面承認了品牌存在一定疏忽。據悉,正牌鹿角巷商標遲遲未進行注冊,為盜版復制提供了漏洞。為何正牌公司不早早地注冊商標?“火得太快了根本來不及,之前也沒有這個法律意識。”

對于維權,鹿角巷方面表示,“維權之路必定堅持到底”,“不在乎代價”。在他們看來,這是一場事關品牌尊嚴的終極較量,同時也為用戶負責。

業內人士對此表示,與其他茶飲品牌相比,鹿角巷遭受的山寨問題嚴峻得多,壓力也大得多,為了維護品牌尊嚴和用戶體驗,不得不走上維權之路,而這勢必占用品牌日常運營的財力精力,進而影響到品牌擴張速度。

遭遇花式山寨的不僅僅只有鹿角巷,事實上,山寨問題在當前茶飲領域普遍存在。比如堪稱網紅茶飲“鼻祖”的喜茶,也保守山寨困擾,以致于品牌時不時需要出來官方辟謠。

據上海市工商局透露,“喜茶”商標權利人美西西公司擁有的注冊商標主要有如下幾種:中文商標為“喜茶”字樣;英文商標為“Heytea”、“HEEKCAA”;圖形商標為一正在喝茶的小人。

正版喜茶圖形商標。 本文圖片均由上海市工商局 提供

在調查中,執法部門發現了數種侵犯美西西公司商標權利的違法行為。

比如,在店鋪門頭上抄襲使用與“喜茶”中文商標相同、與“Heytea”英文商標近似的組合標識。在店鋪門頭上抄襲使用與“喜茶”中文商標近似、與“Heytea”英文商標近似的組合標識。在店鋪門頭上抄襲使用與“喜茶”商標近似、與“HEEKCAA”英文商標相同的組合標識。

山寨喜茶店鋪

還有商鋪在奶茶杯和外包裝上使用與喜茶圖形商標近似的標識。圖片來源:澎湃

業內人士透露,網紅店之所以屢遭山寨,一方面是因為部分企業在開店之初并沒有申請注冊商標。另一方面,許多“山寨”店鋪都很擅長“打擦邊球”,往往會在名字、標識、裝修等方面略做改動,導致維權困難。

山寨問題既是對市場正當公平競爭秩序的擾亂,更是對品牌、加盟商、消費者等多方權益的損害。如今的茶飲品牌眾多,依靠商標打擦邊球的公司有很多,作為品牌方,應該主動做好商標監控,從源頭開始防止商標侵權事件發生。

(來源:聯商網 王雪)

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