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如何打造更強品牌勢能?伊芙麗和詩凡黎做了這些有益探索

來源: 聯商網 2019-06-20 16:57

聯商網消息:eifini伊芙麗及旗下輕職場女裝品牌SEIFINI詩凡黎正在暗暗積蓄更強的品牌勢能。

在剛剛落幕的618年中慶上,杭州意豐歌服飾斬獲了不俗的成績:eifini伊芙麗單品牌10分鐘完成去年全天業績、SEIFINI詩凡黎品牌15分鐘完成去年全天業績,開售首日同比銷售增長188%!作為杭州意豐歌服飾多品牌發展戰略的一極,SEIFINI詩凡黎與eifini伊芙麗、MM麥檬攻占了差異化的細分市場,滿足了消費群體的多元化需求。其中SEIFINI詩凡黎是專為年輕職場OL打造的女裝品牌,將年齡層定位在25-30歲之間的白領上班族。

相比起主力品牌伊芙麗牢據中國女裝領導品牌隊列,子品牌MM麥檬持續獲得高速成長,SEIFINI詩凡黎的發展姿態相對低調,但是品牌秉承公司的多元化以及新零售發展戰略,在輕職場女裝領域開辟出了一條獨具特色的發展之路,成為當今中國女裝品牌類目中不可忽視的一股力量。

藝人影視劇話題效應 明星代言加持

抓住消費者心理,以走心的品牌營銷持續打動消費者以增強消費者粘性,這向來是意豐歌服飾的營銷特色和強項,跨界IP合作、藝人帶貨、影視劇露出是其呈現的三大利器。今年意豐歌服飾三大品牌全線發力,強勢制造話題營銷:伊芙麗品牌代言人、超模何穗對伊芙麗品牌的詮釋完全是一本行走的穿搭教科書;另有演員萬茜身穿eifini 19 夏季新品拍攝大片。

▲超模何穗演繹伊芙麗日常穿搭

▲演員萬茜著EIFINI 19 夏季新品拍攝大片

MM麥檬在今年大熱的《都挺好》中因姚晨同款穿搭收獲好評無數;anglebaby更身著MM麥檬白襯衫拍攝雜志硬照。

▲MM麥檬米色毛衣和襯衫在電視劇《都挺好》中的露出

▲anglebaby身著MM麥檬白襯衫拍攝雜志硬照

而SEIFINI詩凡黎則在藝人帶貨、影視劇植入方面雙雙加強了力度,在今年上半年達到了一個高峰。當紅明星唐嫣、景甜、王俊凱、楊紫、楊超越等紛紛上身SEIFINIx Pokémon聯名款,演繹品牌靈動氣息。

▲明星紛紛著SEIFINIx Pokémon聯名款

影視劇方面詩凡黎也收獲頗豐,品牌受到了今年多部青春熱播劇資源的青睞,如《夜空中最閃亮的星》、《致我們暖暖的小時光》、《趁我們還年輕》、《我只喜歡你》等。除此之外還有媒體報道、微博小紅書等平臺達人推薦等,超高的曝光率不僅正面傳遞了品牌形象和文化,更帶旺了銷售。

日前,SEIFINI詩凡黎還正式宣布青年演員李沁成為品牌形象代言人。與李沁對演藝事業的熱愛專注和對生活的自在態度相同的,是SEIFINI詩凡黎“Enjoy work,Enjoy life”的品牌理念,以及為職場新興女性提供舒適優雅著裝的不變追求。

在這個工作也是生活的一部分的時代,詩凡黎強調服裝的優雅在于行動上的舒適,為每個職場新女性提供不費力的時髦著裝方案。品牌擁有時尚上班系列和輕松私服系列,在李沁為SEIFINI詩凡黎拍攝的2019早秋大片中,兩種風格皆有體現。

▲李沁演繹SEIFINI詩凡黎19早秋大片 攝影師:劉頌

▲李沁身著SEIFINI詩凡黎輕松私服,青春洋溢

代言人李沁身穿的2019 早秋系列中,SEIFINI詩凡黎打破了原有的秋日風格,加入了百褶拼接格紋,綢質蝴蝶結系帶,馬卡龍色系格紋,油畫拼接等獨具匠心的元素細節設計。

氣質演員與輕職場時裝品牌的完美結合讓人期待不已,用干凈的氣場去演繹可鹽可甜的職場與生活穿搭,毫無保留的奉上一本經典的穿搭指南,也讓消費者對SEIFINI詩凡黎品牌風格有了更加深入的認知。

開設戰略門店 加速全國布局

目前,對于今年的渠道策略,詩凡黎方面透露將重點開設戰略門店,進軍全國高端百貨、購物中心,目前已陸續進駐漢光百貨、萬象城、萬象匯、世貿等等百貨、購物中心,明年同期門店數量將突破500家。

期待SEIFINI詩凡黎一路高走,持續引領中國輕職場女裝品牌的發展。

(來源:聯商網)

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